“比起女人，男人要容易了解得多。”盡管有這樣的陳詞濫調，營銷者卻意外地發(fā)現，在操作過程中，男士營銷仍然是個棘手的難題。讓男士們走近汽車、電力工具、垃圾食品和一些小器械并不難，但是，要說服男士們購買時尚用品、護膚品或者低卡路里食物確實是一件難事。面對著花里胡哨的商品目錄，先生們顯然屬于購買力不足的群體，這顯然不能讓廣告商心情愉快。

　　有一個明顯的疑問：男士們不是已經被改變了嗎？難道他們不都是“都市玉男”？不是以穿著阿瑪尼內褲(armani，世界服裝時尚業(yè)巨頭)為榮，將潤膚露厚厚地涂了一層又一層？這些問題的答案，介乎于“一部分是”和“其實不然”之間。正是這個模棱兩可的問題，讓男士營銷更加復雜莫測。