放眼當(dāng)今車市，新車多得數(shù)不清楚，眼花繚亂的新車，要在紛亂車市里脫穎而出，出色的營銷是必不可少的。

　　于是，在我們身邊，奧運(yùn)、體育、球賽、游戲、色彩等營銷新方式橫空出世，汽車營銷大戰(zhàn)激烈上演。如果要看效果，或許唯有銷量可以說話。

　　奧運(yùn)營銷大手筆拼眼球

　　事件：今年的奧運(yùn)會，大眾搶盡風(fēng)頭。自2003年搶得奧運(yùn)汽車贊助商資格以來，大眾就把一半以上的宣傳推廣費(fèi)用都投到了“奧運(yùn)營銷”計(jì)劃里。贊助了奧運(yùn)歌曲選拔、奧運(yùn)電影開拍、奧運(yùn)雕塑館等，并且投資2億元建設(shè)大眾主題館，還成片成片地包下觀賽場地，盛邀合作伙伴等前去觀戰(zhàn)。

　　此外，大眾、奧迪和斯柯達(dá)3個品牌向奧組委提供的6000多輛新車，全程參與了113個城市、長達(dá)97天的火炬?zhèn)鬟f，祥云火炬所到之處，都有大眾汽車護(hù)航。

　　招數(shù)分析：奧運(yùn)會帶來的經(jīng)濟(jì)影響是難以估量的，3年前，為應(yīng)對競爭對手凌厲攻勢和內(nèi)部業(yè)績下滑，大眾中國拋出奧林匹克重組計(jì)劃，借助重大社會事件實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部的整合和新發(fā)展。在品牌價值提升方面，大眾的收獲可謂巨大。

　　營銷效應(yīng)：★★★★★

　　跨界營銷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合求雙贏

　　事件：國慶黃金周，東風(fēng)雪鐵龍新愛麗舍聯(lián)手國美電器，進(jìn)行大型聯(lián)合行動，掀起了車市新一輪的跨界營銷“風(fēng)”。

　　活動期間，新愛麗舍轎車在國美指定店面進(jìn)行現(xiàn)場展示，并現(xiàn)場征集消費(fèi)者進(jìn)行免費(fèi)試駕。同時，消費(fèi)者只要進(jìn)入國美店面即可參與抽獎，贏取新愛麗舍。東風(fēng)雪鐵龍車主在國美購物將享受特價優(yōu)惠，國美會員在東風(fēng)雪鐵龍4s店購車也能享受特惠禮包。

　　招數(shù)分析：之前，跨界營銷在汽車界的應(yīng)用一直停留在“豪華圈”內(nèi)。早在2002年，寶馬與寶姿時裝合作成立寶馬生活方式店。此后，凱迪拉克也與zegna舉辦了“鋒尚匯”聯(lián)合發(fā)布會?，F(xiàn)在，跨界營銷還在不斷增加，不同類型產(chǎn)品合作，達(dá)到雙贏的效果。

　　營銷效應(yīng)：★★★★☆