男士美容院越來越多，與女性美容院主打的祛斑、美白、除皺、減肥等美容美體項目不同，男士美容院推出的護理項目大多以休閑、養(yǎng)生為主，如spa(即水療)、排毒、刮痧、足療、腎部保養(yǎng)等，并根據顧客的年齡、膚質、體質、工作環(huán)境和壓力癥狀等，給每一個顧客“量身定制”一套服務項目。

　　據介紹，來做美容護理的男士大部分是白領階層、商人、公務員等。一位正在接受美容的顧客何剛說，一開始是妻子帶他去做美容的，覺得做了之后感覺不錯，就到自家附近的這間男士美容院辦了年卡。較近昆明春季雨水少，皮膚顯得異常干燥，再加上現在工作壓力大，來做個美容spa，不僅可以放松一下身心，也能讓自己更顯年輕。

　　目前美容院的生意只能算一般，不過他堅信男士美容是有潛在消費需求的，只是尚未形成消費習慣。

　　記者還走訪了昆明幾家大型專業(yè)美容院，據介紹，如今來美容院美容的男士越來越多，今年春節(jié)長假以后，每天來做臉部護理的男士不在少數，有時候甚占到總人數的三分之一以上。

　　如今，越來越多的男士認識到在商務來往中外表形象的重要性，以前只注重衣裝的男士開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉變，也直接推動著男性美容觀念的迅速形成。

　　中國化妝品行業(yè)協(xié)會的一份男性化妝品市場調研報告預測，到二o一o年，中國化妝品市場銷售總額將達八百億元人民幣，而其中男性用品份額較少是八十億元。